Coco avant Chanel : quelle polémique le film a-t-il provoqué durant sa promotion ?
Sorti au cinéma en 2009, le film Coco avant Chanel, porté par Audrey Tautou dans le rôle-titre, sera rediffusé dimanche 14 mars 2021, à partir de 21h05 sur la chaîne TF1 séries films. Réalisé par Anne Fontaine, ce long-métrage s'intéresse aux...
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Sorti au cinéma en 2009, le film Coco avant Chanel, porté par Audrey Tautou dans le rôle-titre, sera rediffusé dimanche 14 mars 2021, à partir de 21h05 sur la chaîne TF1 séries films. Réalisé par Anne Fontaine, ce long-métrage s'intéresse aux années de formation de la grande couturière Coco Chanel, incarnée à l'écran par Audrey Tautou. Ce biopic raconte comment une jeune fille nommée Gabrielle, d'origine très modeste, autodidacte, et dotée d'une personnalité hors du commun, va devenir Coco Chanel, le symbole de réussite et de liberté qui incarnera la femme moderne. Si Coco avant Chanel fut un véritable succès critique avec pas moins de 5 nominations aux Césars, sa campagne promotionnelle a suscité une polémique.
En fait, l'affiche du film montrant le personnage de Coco Chanel avec une cigarette à la main a soulevé un débat en France après que Metrobus, la régie publicitaire de la RATP, ait invoqué la loi Evin contre le tabac afin de refuser la présence de cette fameuse cigarette sur l'affiche du long-métrage. Suite à une autre polémique soulevée par la suppression dans le métro de la pipe figurant sur l'affiche d'une exposition de Jacques Tati, l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a finalement décidé que des produits liés au tabac, comme la pipe, le cigare ou la cigarette, pourraient figurer sur des publicités sous certaines conditions.
Coco avant Chanel : une polémique similaire à Hong Kong
Bien que le problème ait provisoirement été réglé en France, une polémique identique a vu le jour du côté de Hong Kong, où l'affiche du film a également été estimée contraire à la loi régissant la publicité sur le tabac par une association hongkongaise. Le président du comité anti-tabac de l'association Clear the air a en outre parlé de "violation évidente" relative à cette image visible dans les stations de métro et les cinémas de Hong Kong. Ainsi, l'affiche fut reproduite sans la cigarette dans le journal hongkongais South China Morning Post.
AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
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AUDREY TAUTOU ET MARIE GILLAIN © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
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EMMANUELLE DEVOS ET AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
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AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
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AUDREY TAUTOU ET ALESSANDRO NIVOLA © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
ALESSANDRO NIVOLA ET AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
ALESSANDRO NIVOLA ET AUDREY TAUTOU © HAUT ET COURT / CINE@ / WARNER BROS / FRANCE 2 CINEMA
