Comment Sadek a voulu troller son public avec “Kimono” feat SCH et Ninho ?
En entrevue pour Rapelite, Sadek a avoué qu’il a failli établir une stratégie bien particulière pour son titre “Kimono” en collaboration avec SCH et Ninho. Savoir utiliser la force des réseaux sociaux à sa guise est désormais un facteur promotionnel...
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En entrevue pour Rapelite, Sadek a avoué qu’il a failli établir une stratégie bien particulière pour son titre “Kimono” en collaboration avec SCH et Ninho.
Savoir utiliser la force des réseaux sociaux à sa guise est désormais un facteur promotionnel évident. Sadek en a fait l’expérience à l’occasion de son dernier album Aimons-nous vivants où sa collaboration avec SCH et Ninho a fissuré Twitter dès sa sortie, agrippant les tendances. Pourtant, le featuring aurait pu faire encore plus de bruit si Sadek était allé au bout de sa stratégie : faire croire à tout le monde que le morceau n’était qu’une grosse zumba estivale.
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Sadek en sourit : «Si c’est pour inviter SCH fais pas ça !»
Pour Rapelite, Sadek précise qu’il a hésité à envoyer, 48 heures avant la sortie du morceau, un court extrait avec un refrain imaginé juste pour la vidéo. On y entendrait “Kimono” répété plusieurs fois, façon titre catchy. Le rappeur du 9.3 anticipait déjà les réponses : «Si c’est pour inviter SCH fais pas ça ! Ninho, Sadek, ils sont vraiment finito». Une provocation qui aurait permis de gonfler la hype de son titre le jour de la sortie. Il a fini par abandonner l’idée.
Toujours dans le branchage @Sadekniuum
@raplume @Kulturlesite_ pic.twitter.com/zpHzxUm4w2
— Rapelite.com (@Rapelite) April 29, 2021
D’ailleurs, c’est plus ou moins une stratégie similaire qu’a développé Soso Maness à l’occasion de son titre “Zumba Cafew”. Teasant un hit de l’été reprenant son gimmick déployé quelques mois plus tôt dans “Bande organisée”, le rappeur marseillais a fini par envoyer un son sans couplet et incisif pour prendre sa communauté à contre-pied. Le titre a obtenu l’effet escompté, à savoir des réactions imprévues du côté de sa fan-base.
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