Les soldes d'été le 30 juin plutôt que le 23 juin, qu'est-ce que ça change ?

COMMERCES - Le gouvernement a finalement tranché: le début des soldes d’été sera bien reporté, mais seulement d’une semaine, ménageant la chèvre et le chou entre des petits commerces partisans d’un décalage plus important et les grandes enseignes...

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Mai 27, 2021 - 11:41
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Les soldes d'été le 30 juin plutôt que le 23 juin, qu'est-ce que ça change ?

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Réouverture des magasins à Nantes le 19 mai 2021

COMMERCES - Le gouvernement a finalement tranché: le début des soldes d’été sera bien reporté, mais seulement d’une semaine, ménageant la chèvre et le chou entre des petits commerces partisans d’un décalage plus important et les grandes enseignes favorables au maintien de la date initiale.

“Il est sage, surtout au regard du regain de consommation actuel (de ne) pas décaler exagérément la date des soldes. Je propose qu’elle soit décalée au 30 juin”, a annoncé ce jeudi 27 mai le ministre de l’Économie Bruno Le Maire sur France Inter. Le nouveau calendrier sera officialisé rapidement par le ministre chargé des PME Alain Griset, a précisé Bruno Le Maire.

La période de soldes était jusqu’ici programmée du 23 juin au 20 juillet, mais l’épidémie de Covid-19 a perturbé l’activité des commerçants, leur laissant sur les bras des stocks importants, en particulier dans l’habillement.

C’est une “décision raisonnable”, a salué sur Twitter l’Alliance du Commerce, qui représente notamment les grandes enseignes du centre-ville (Galeries Lafayette, Printemps) et de grandes marques de l’habillement ou de la chaussure.

Écouler les stocks ? Pas pour tous

Comme le souligne Alliance commerce, ce report “permet: soutien de l’activité, écoulement des stocks, reconstitution de la trésorerie, dans l’attente des aides, et clientèle pouvant ‘se faire plaisir’″, écrit l’organisation.

Déjà, les soldes d’été de l’an dernier, puis les soldes d’hiver avaient été décalés, respectivement d’un mois et de deux semaines, surtout à la demande des petits commerçants, qui souhaitaient vendre plus longtemps au prix fort après les fermetures imposées durant les confinements.

Pour le moment, ce report ne fait pas la joie de tous. Dans un communiqué transmis au HuffPost, le Secrétaire général du Syndicat des Indépendants dénonce une décision insuffisante qui favorise surtout la grande distribution. “Avec ce faux report des soldes, le gouvernement pénalise l’ensemble des commerces de proximité au bénéfice de la grande distribution (...) [C’est] un nouveau coup dur pour les commerces de proximité de l’équipement de la personne qui espéraient pouvoir écouler leurs stocks au prix du marché. Les professionnels indépendants de ce secteur vivent de leurs marges et non du volume! Cet arbitrage au profit des grandes enseignes lance un mauvais signal”, estime ainsi Marx Sanchez.

La Confédération des commerçants de France (CDF), représentant des petits commerces indépendants, devrait également être légèrement déçue, puisqu’elle avait demandé le report des soldes à mi-juillet. Objectif: “Réaliser une marge bénéficiaire pour assumer leurs échéances, leurs charges”, mais aussi être en mesure de pouvoir mieux concurrencer la grande distribution en termes de promotion. “En tant qu’indépendants, à 40% de démarques, nous perdons de l’argent”, arguait notamment le président de la CDF sur Sud Radio

 

Des soldes plus longs ?

La CDF souhaitait également que la durée des soldes soit maintenue à 4 semaines et que les ouvertures dominicales soient exceptionnelles et limitées à la période des soldes. Cet hiver, la durée des promotions avait aussi été augmentée de deux semaines, pour prolonger la période de déstockage.

Bruno Le Maire n’a pas indiqué si cela serait aussi le cas cet été, mais il a défendu ce choix d’un démarrage légèrement décalé. “On a beaucoup échangé (...) avec les représentants des commerçants, avec les grandes enseignes. Je sais que beaucoup de petits commerces disent qu’il faut retarder les soldes. Ce que je constate, c’est que (...) l’année dernière on les avait repoussés à la mi-juillet, le résultat n’avait pas été probant”, a-t-il argumenté.

Cela avait notamment fait du tort aux commerces parisiens: début juillet, la capitale était vidée de nombreux habitants partis en vacances, et les touristes étaient peu nombreux.

Au moment où la consommation des ménages reprend avec la réouverture des commerces, le ministre a estimé que ne pas trop décaler les soldes permettrait de “profiter justement de ce rebond de la consommation des Français”.

Bond des ventes de vêtements 

Entre mercredi et dimanche dernier, soit les cinq 1ers jours de réouverture, les ventes d’habillement ont ainsi progressé de 90% par rapport à la même période de 2019, a indiqué Bruno Le Maire.

Cela fait des semaines que le gouvernement échangeait avec les professionnels, et les avis divergeaient entre grands et petits commerçants.

L’Alliance du commerce avait demandé “le maintien de la date” au 23 juin. Elle craignait de “perdre la clientèle située dans les grandes agglomérations” et arguait qu’un décalage encouragerait les offres promotionnelles avant le coup d’envoi des “vrais” soldes.

Dans ces récents échanges avec les professionnels, le gouvernement envisageait de différencier la période des soldes en fonction des territoires. Bruno Le Maire n’a finalement pas évoqué cette piste jeudi.

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